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NB被烧,锐步也来蹭热点,特朗普会如何影响美国体育用品行业?

时间:2024-07-07 20:15来源: 作者:admin 点击: 13 次
在体育用品制造业这个圈子里,海外代工厂几乎成为了一种通用的模式,这样可以省去很多人力及相关硬件的投入,像耐克、阿迪达斯这样的王牌企业几乎大部分产品都出自海外代工厂。

近日,美国的《连线》杂志还发表文章分析称,特朗普入主白宫会对许多与硅谷有关的政策产生影响,其中涉及离岸制造和贸易、科研、人工智能以及人才政策等等多个方面。

当然,硅谷更多是科技的代名词,但是这些科技公司在很多经济领域都有着重要的话语权。而且,特朗普的这些政策倾向不止对硅谷有影响,许多市场全球化公司都开始变得神经过敏。

在美国,政治和经济总是显得更亲密一些。美国大选刚刚结束不久,美国知名运动品牌New Balance就感受到一把“躺枪”的滋味。众所周知,此次美国大选,两方阵营之间的对抗显得尤为激烈,不光表现在候选者本身,其背后的支持者或反对者也立场鲜明,大选结束后接连不断的示威抗议活动就是最好的明证。

而New Balance公共事务部副总裁马修·勒布莱顿(Matthew LeBretton)的一句话却让自己的公司陷入尴尬。他在一次采访中曾这样表示,“奥巴马政府对我们一直充耳不闻。随着特朗普当选总统,我们感到事件将会往正确的方向发展。”其实,类似地表达个人观点并没有什么不妥,只是他的身份以及说话的时机让那些反对特朗普政府的人抓住了把柄。

我们可以试想一下,那样的社会环境中,众多的特朗普反对者正处于情绪亢奋的阶段,任何一点所谓的“不和谐”都可能成为他们的出气筒。这次,勒布莱顿让New Balance撞到了枪口上。

在社交媒体上,勒布莱顿的言论引起了轩然大波,很多特朗普的反对者在New Balance的Facebook主页发起了抵制活动。于是一股New Balance的抵制浪潮在Facebook、Twitter以及Instagram等社交媒体上蔓延开来。许多购买过New Balance产品的人都在这些平台上发布了丢弃甚至焚烧New Balance运动鞋的照片或视频。

面对这突如其来的舆论抗争,New Balance官方及时做出了回应。该公司表示,“正确的方向”仅仅是指特朗普对《跨太平洋伙伴关系协议》(TPP)的立场,不代表其他任何他支持的政策。

特朗普政府大选获胜后,TPP也一时成为热词。TPP是奥巴马政府在今年年初与日本、澳大利亚、加拿大等十二个环太平洋国家签署的区域自由贸易协定。不过该协议需要各国立法部门的批准通过,而特朗普的上台,让TPP在美国的通过前景变得暗淡,因为特朗普一直都是TPP的反对者。有分析指出,TPP在奥巴马任期内通过的可能性微乎其微,不过美国国务卿克里近期表示,美国政府依然会努力促成国会通过该协议。

在TPP关系下,各成员国之间的产品价格会下降、物流速度加快,贸易壁垒会被大幅度削弱,而消费者会成为直接受益者。不过这种贸易开放会对一些依赖美国本土市场的企业产生不小的冲击,特别在关税方面尤为突出,而New Balance就是那受冲击的一方,因此他们自然不希望这样的协议通过。

在体育用品制造业这个圈子里,海外代工厂几乎成为了一种通用的模式,这样可以省去很多人力及相关硬件的投入,像耐克、阿迪达斯这样的王牌企业几乎大部分产品都出自海外代工厂。不过New Balance却是其中的异类,这家公司是唯一一家还在美国本土设有工厂的体育用品制造商,其在美国销售的运动鞋有四分之一都来自本土工厂。

该公司CEO罗伯特·德马尔蒂尼(Robert DeMartini)曾经表示,降低关税会让他们的工厂面临严峻风险,他们一直站在保关税的立场上。

鞋类进口关税自从上世纪30年代起就一直存在,当时,美国国内仍然存在规模较大的制鞋业,美国希望保护其免受外国竞争的冲击。但是如今,美国99%的鞋来自进口,其中主要进口自亚洲。

勒布莱顿也曾表示,如果取消关税,New Balance的竞争对手就处于有利地位,可以实现更高的利润率,他们就可以把这部分利润重新投资于他们的业务。耐克发言人则很好地回应了勒布莱顿的顾虑,他表示,降低关税使我们能将存款拿回去投资于创新,在维持国际竞争力方面进行投资,从而在美国创造出高薪岗位。降低关税也有助于抵消外国劳动力和材料成本的上涨。久而久之,这种公司战略上的差异让New Balance显得与众不同。

事实上,勒布莱顿能够在言语中表达出对特朗普政府的期待并不意外。今年年初,特朗普在美国利伯缇大学(Liberty University)发表演说时就表示,“我们将让苹果在自己的国家而不是在其他国家生产电脑和其他产品。”而且他曾在多个场合表达过类似的看法。特朗普的想法是,对离岸制造的产品征收进口税,以惩罚那些把工厂设在海外或采用代工生产方式的公司。

特朗普这种政策的打击面显然不局限于苹果,对耐克等制造型企业的影响同样巨大,而New Balance对这样的政策就要欢欣鼓舞了。而在当地时间21日,特朗普在一次视频讲话中明确指出,他上任的第一天就会宣布退出TPP。

New Banlance 这一脑门子官司还无从解决,一向默默无闻的锐步又来添一脚。锐步在推特上给烧鞋或者丢鞋的抗议者留言,要免费赠鞋给他们。这对于处在舆论漩涡中的New Balance来说堪称雪上加霜。这不是锐步第一次涉足政治,在大选初期,锐步想用该公司的面料制作希拉里的标志性长裤套装。

关于锐步的政治倾向在这里就没必要讨论了,不管出于何种原因,锐步的这把借势营销玩得还是妙到毫巅。趁着竞争对手New Balance的“危难之际”,让一直不温不火的自己也成为了舆论关注的焦点。

不过这终归只能算个小插曲,有个问题的确需要美国的众多体育用品企业提起注意,特朗普对待关税的态度对整个行业走向还是有很大影响的。这不是简单的危机公关问题,而是决定企业整体战略的关键因素。

(责任编辑:)
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